Cerca de 25% dos negócios sociais não investem em marketing e comunicação

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De acordo com os dados da pesquisa, 12% dessas organizações relataram ter recursos de até R$ 400 mensais | Imagem: reprodução

Nesta terça-feira (3), a ESPM SP divulgará os resultados da pesquisa Marketing e Comunicação nos Negócios de Impacto Social, realizada pelo Centro ESPM de Desenvolvimento Socioambiental (CEDS) e pelo grupo de Pesquisa Social (GPS), durante a próxima edição da série de debates sobre sustentabilidade Diálogo CEDS. De acordo com os resultados obtidos, 25% dessas organizações não têm orçamento para investimentos nessas áreas.

A pesquisa, feita entre agosto de 2018 a maio deste ano, avaliou cerca de 160 organizações de impacto social – associações, fundações, cooperativas e empresas que buscam soluções economicamente viáveis para problemas sociais – a partir de dados quantitativos e qualitativos.

Segundo o coordenador do projeto, Marcus Nakagawa, o foco da pesquisa foi avaliar se essas organizações contam com estrutura e recursos, para investir nas áreas de marketing e comunicação. A resposta, na maioria das organizações pesquisadas, é não.

De acordo com os resultados obtidos, 12% dessas organizações relataram ter recursos de até R$ 400 mensais, 13,7% entre R$ 5 mil e R$ 10 mil . Apenas 11,3% das entidades consultadas contam com orçamentos acima desse patamar. “Ainda há muito espaço para o crescimento do uso de ferramentas de marketing e comunicação por parte dessas organizações”, diz Nakagawa.

Durante o evento, os resultados da pesquisa CEDS-ESPM Social serão debatidos por uma mesa de especialistas. A mesa será formada por Lysa Ribeiro, gestora de comunicação da aceleradora ACE, Juliana Campedelli, coordenadora de comunicação e marketing da Artemisia, organização que incentiva negócios de impacto social, a especialista em marketing Nelma Zero, Lívia Hollerbach, especialista em inovação da Pipe Social, e Cristiano Amaral, professor da ESPM SP. A mediação será feita pelo jornalista da Folha de S.Paulo Cristiano Pombo, coordenador de avaliação do prêmio Empreendedor Social.

A participação no evento é gratuita e aberta ao público. As vagas são limitadas. Os interessados devem confirmar presença aqui. A ESPM São Paulo fica na Rua Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana. O evento ocorre no Auditório Renato Castelo Branco.

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